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第十三节 紧密连接的小花絮
我们在前面讨论过紧密连接。可能由于干巴巴的缘故，一些用户没有真正能体会紧密连接的重要性。下面我们来讲几个小花絮，帮助大家建立更直观的感觉。
一． 标题中要加入颜色词么？
很多卖家都知道标题中即使不包含颜色词，也能搜索得到宝贝。因此他们就完全将颜色从标题中取消。
实际上这个做法是错误的。通过标题对比试验很容易验证：
如果在标题中加入颜色（例如白色），而且颜色分词的位置合适的话，某些关键词就可以拿到排名（例如：白色打底衫）。而如果去掉颜色分词，或者改变颜色词的位置，这个关键词就拿不到排名。
这就是紧密连接词的加权作用。因此我们在快优化的分词预填中加入了颜色，挖词后，系统根据带有颜色分词的关键词的权重和真实紧密性，来自行判断要不要在标题中包含颜色词，以及安排在什么位置。
二．正品+品牌=正品牌吗？
在标题构造中，很多人喜欢合并，例如正品+品牌吗=正品牌，秋冬+冬季=秋冬季。
如果用排名监测软件来观察不同标题对同一批关键词的排名影响，会发现这么合并是有损失的。
损失的是那些真实紧密连接词。例如如果有一个紧密连接词“正品xxx”，这个词在“正品牌xxxx”的标题下，是拿不到排名的。这种情况下正品和品牌，必须要拆开。
软件要做出取舍，是要节约一个位置，还是抓多一个紧密连接。当然，最理想的情况是”xxx正品牌yyy ”，其中xxx正品和品牌yyy都是值得争取的紧密连接。
三．标题要不要加空格？
标题加空格有2个好处：1）帮助淘宝断句，强化关键词；2）改善标题可读性。
标题不加空格，也有2个好处：1）增加紧密连接机会；2）节约空间，增加分词
这个取舍很难一概而论。
个人看法是标题是给引擎看的，不是给人看的。顾客很少看在搜索结果中认真看标题。鉴于目前流量如此贵重，我觉得还是不加空格的好。除非你确实想要强化某个词，要给他主动断句。
快优化会根据可用的紧密连接情况，自己判断要不要加空格。有时你增加或者删除一个分词，生成的标题就会增加或取消空格。
四．宝贝数量真的代表竞争度么？
还以“白色打底衫”为例，搜索白色打底衫有190万个宝贝，我们真的面临这么多竞争对手么？一个零销量宝贝，有可能拿到排名么？
实际上，搜索“白色打底衫”这个词，不断翻页，就会发现前面的宝贝多数是“白色打底衫”连在一起的，而后面的宝贝多数是拆开的。也就是拆开的竞争力弱很多。
因此你实际面对的竞争者，只有标题中使用了“白色打底衫”紧密连接的那少数宝贝。这就是真实紧密连接的蓝海价。
不要被淘宝搜索结果中那个庞大的宝贝数量误导了。那个数据不代表真实竞争度。
五．为什么有时快优化两次生成标题不同
有些用户发现，快优化生成标题后，相同条件（没有增减分词，也没有重新挖词），第2天再去生成一次标题，某些宝贝的推荐标题会发生变化。细心的用户甚至还发现，标题涉及的紧密连接词发生了变化。
这是由于分析量太大，为了保证速度体验，第一次生成标题采用了重点数据算法，能保证主体的效果。而在此后的一两天内，系统在后台还会继续分析计算，这时重新点生成标题，得到的标题可能更为完美。
从理论上来说，第2次生成的标题，涉及的真实紧密词更丰富，命中概率会比第一次更高一些。但快优化是碰运气的，这么精确地碰运气，是否一定就效果更好呢？也不一定。
一般宝贝生成一次标题就够了。如果是完美狂，不妨一两天后再去生成一次，看看标题有没变化。这一次就不用重新算分词和挖掘关键词了，直接生成标题就好。
总结：真实紧密连接是最重要的蓝海捕捉手段，对于零销量低销量宝贝尤其有价值。但这种词的展现量有限，打个点击率折扣后，实际得到的流量是有限的。标题的总流量来自多个层面，不能只考虑真实紧密连接这一个角度。它是一个重要的成员，但不是唯一的主角。