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说到店招，很多传统的老板都会喜欢在店招上面放很多内容，恨不得把内容全堆在那里，LOGO，店铺的优惠信息，活动内容，促销款式，收藏，关注，等等。但优秀的运营和美工都会发现，像这样堆满了内容的店招，不仅不能给店铺带来视觉上的强化，还会因为视觉的过度堆砌而降低了店铺整体的转化率。那么今天我们就一起来聊聊店招应该如何来布局。
先来看一个错误的店招。
上图是某个店铺店招设计模板的设计思路，设计都希望通过这个店招有6个点获得买家的关注，但实际上买家只能关注1-2个点，6个点会造成店铺最应该传达给买家的部分理念没有得到应有的注意，反而去注意一些无关紧要的信息，得不偿失。
我们再来看下几个成功的店招：
一个合格的店招必须具备以下两个点：
█ 品牌LOGO一定要出现在醒目的位置
█ 体现你的品牌诉求
比如伊份的“健康，美味，新鲜，我要来伊份”，劲霸男装的“专注茄克，忠于男人”促销信息可以在店铺促销的时段放上去，店铺活动结束后，及时把促销信息去掉，这样才能保持店铺的品牌性。
店招其实并不是一个很复杂的东西，它其实代表的仅仅只是一个品牌的形象，而后才是促销内容。换个角度来说的话，买家是要先看到你的店铺是卖什么的，符合他的定位吗？然后再看到促销信息。当然，针对于老客户来说的话，更愿意看到促销信息，不过我们换个角度来思考，老客户的话，他们其实并不在乎能不能在第一时间看到促销信息，在页面的其它地方突显出来也是可以的，所以，我们避轻就重，在尽量让店招更突显出来我们的品牌性值所在，而不是促销信息。
那么，我们来看一下一些成功的大品牌店铺，他们的店招设计是不是也运用了这个思路呢？
上图是茵曼家的店招，我们来分析一下她的视觉点在哪里，首先我们看上去是关注的那一块，以红色来突出，把视觉聚焦到了品牌关注上面，同时这个小卡通人代表了其品牌文化，我们纵观这个店招，其实看着内容挺多，但是主次把握得很好，她其实只想给客户看到的是品牌形象还有促销信息！然其它旗下品牌，品牌知名度什么的都弱化到基本看不见了，只给感兴趣的人看，所以这个店招看似复杂，其实也符合了我们的店招设计思路，视觉点只需要1-2个就可以了。
然后我们看下她家的内容，主要还是突出品牌性，整个店招设计都是在围绕着店铺的品牌形象来设计，其次才到促销信息。也就是说，我们在设计店招的时候，切记店招其实就是一个店铺的门头，是要人感受到店铺的品牌性，风格文化的地方，并不是以促销为主，当然，如果你的店铺全年都是以打折促销来度日的就不一样了:)
下面我们再来看一个以促销为设计理念的店铺：
这个是德尔玛电器的的店招设计，这里我看到，促销信息虽然做了处理，但是实际上店铺品牌设计师在设计的时候就故意的放大了，也就是说设计的时候设计师就已经预算了这种平衡，而这种平衡会有让人客户分不清重点的感觉。设计师为了突出促销的元素，把价格运用了动态的一个效果，既增加了促销的紧张感，同时也把视觉集中在了这个位置，而平衡感的店铺品牌则成为了下一个视觉点。而这里的大红色，同时也会给人传递大品牌的一个促销。为了达到视觉传达的效果，同样也运用了两个视觉点的理论。
通过上面的两个店招，不知道有没有总结出来一些设计店招的方法，其实我们很容易就能分析出来，制作店招的时候需要注意的地方：
█ 首先视觉重点不宜过多：有1-2个就够了，太多了会给店招造成压力。
█ 其次根据店铺现阶段的情况来分析：如果现阶段是做大促，可以着重突出促销信息，但是品牌性也不能忽略，反之则刚好相反。
█ 店招一定要凸显品牌的特性：让客户很容易就清楚你是卖什么的，包括风格，品牌文化等等！这些元素需要我们对自己有一定的理解再去下定论，如同茵曼的店招，用一个小卡通人来作为品牌的形象代表来突出品牌的文化。
█ 颜色不要复杂：颜色一定要保持整洁性，不要使用过多的颜色，店铺本来需要表达的信息量就不大，不需要把店招作得太花哨，给买家造成视觉疲劳很可能就会流失了客户的关注度，尽量只使用1-3种颜色，减少使用过于刺激的颜色。
总而言之，店招是一个体现品牌诉求的地方，这个重点我们不能忽略。